# Entender a origem e o rastreamento de leads

O rastreamento guarda a origem e os identificadores recebidos com um lead. Esses valores ajudam a conferir campanhas e relacionar conversões com anúncios.

## Consultar os dados no lead

No **Funil**, abra um lead e selecione **UTM / Rastreio**. A aba mostra quantos dos 25 campos têm valor. Os campos são somente para leitura no painel.

Leads de formulários instantâneos podem mostrar **Anúncio Meta** como origem. A linha do tempo também pode indicar o formulário, a campanha, o conjunto de anúncios e o anúncio quando a Meta envia esses dados.

![Aba UTM / Rastreio com dados de campanha, anúncio e formulário recebidos da Meta](guideShot0Light.src)

## Campos de rastreamento

| Grupo                        | Campos                                                                                                           | Uso                                                                                                |
| ---------------------------- | ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | -------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| Campanha                     | `utm_source`, `utm_medium`, `utm_campaign`, `utm_content`, `utm_term`                                            | Identificam a origem, o canal e a campanha configurados no link.                                   |
| Referência e análise         | `utm_referrer`, `referrer`, `gclientid`, `gclid`                                                                 | Registram a página de origem e identificadores de ferramentas de análise ou anúncio.               |
| Formulários da Meta          | `platform`, `campaign_name`, `adset_name`, `ad_name`, `form_name`, `campaign_id`, `adset_id`, `ad_id`, `form_id` | Identificam a plataforma e o formulário, a campanha, o conjunto e o anúncio que originaram o lead. |
| Cliques Meta                 | `fbclid`, `lead_id`, `ctwa_clid`                                                                                 | Relacionam o lead a um clique, formulário ou conversa iniciada por anúncio.                        |
| Correspondência do navegador | `fbp`, `fbc`, `client_ip_address`, `client_user_agent`                                                           | Ajudam a Meta a reconhecer eventos enviados pela Conversions API.                                  |

Os formulários da Meta preenchem os valores que a Meta envia. Páginas de captura podem enviar UTMs e dados do navegador pela API pública. O PipeFácil não inventa valores ausentes; um campo vazio significa que aquela origem não forneceu o dado.

Quando o formulário e a campanha fornecem o mesmo UTM, o valor explícito do formulário tem prioridade sobre o valor derivado da campanha.

## Usar o rastreamento em campanhas

A ação **Conversão Meta Ads** usa os identificadores disponíveis para enviar o resultado do lead à Meta. A plataforma pode não atribuir uma conversão quando faltam identificadores ou quando o evento não corresponde à campanha.

As automações também incluem os dados de rastreamento do lead no payload. Você pode encaminhar esse bloco para uma integração externa usando uma ação de webhook.

Para receber leads, consulte [Formulários de leads da Meta](/integracoes/formularios-de-leads/). Para configurar eventos, consulte [E-mail e conversão Meta Ads](/automacoes/nos/acoes-de-marketing/).